Introducción al Curso

El propósito principal de este curso es proporcionar, al futuro gerente de marketing, una comprensión de la investigación de mercados. Esta sesión puede servir como texto básico para personas con objetivos de carrera en el campo de la investigación de mercados.

En un entorno cada vez más globalizado y cambiante como el actual, la empresa necesita disponer de información a tiempo para definir la estrategia de marketing más adecuada. A partir de las investigaciones de marketing y del resto de los elementos que configuran el sistema de información de marketing, la empresa obtiene conocimientos, cuya disponibilidad constituye una ventaja competitiva para la empresa puesto que le permite tomar las decisiones más oportunas.  Lo que debería pretender la empresa no es obtener información dispersa, sino información comprensible y útil que pueda convertirse en conocimiento aplicable al diseño de las futuras acciones de marketing.

En este curso usted conocerá de manera amplia los diferentes conceptos de la gerencia de investigación de mercados, que también permite el desarrollo de las economías, puesto que se pueden producir distintos bienes y colocarlos en otros mercados para ser adquiridos por aquellos países donde no se pueden producir de una manera eficiente, tal como lo hace el país oferente, y éste, a su vez, puede beneficiarse de los demás bienes o servicios en los cuales los otros países tienen una mejor ventaja competitiva.